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国美酝酿9月组建电商 新公司整合两网

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摘要:国美酝酿9月组建电商 新公司整合两网
随着京东商城(微博)CEO刘强东8月20日删除多条微博并停止微博更新,一场从新浪微博营销开始的所谓电商“价格战”告一段落,然而,对于其对电商业务的整合似乎才刚刚开始。

国美电器(微博)网上商城总经理韩德鹏8月21日说,“由于国美电器网上商城过往的名称过于复杂,而且随着其销售品类的不断延伸,继续使用国美电器的名称似乎已经不再合适,从8月开始我们就在网上征集公司新的名称,相信很快就会有结果了。”

对于国美电器网上商城来说,更改公司名称是国美电器线上线下策略转型的第一步,之前国美电器就在集团层面设置了国美在线来管理新锐美(国美电器网上商城)和库巴网,而国美电器高级副总裁牟贵先出任国美在线的董事长。

虽然在8月15日开始的电商价格战中,国美跟随京东、苏宁易购(微博)参战,并在实际操作上以最大的降价范围和幅度成为这场商战的赢家,但是从ALEXA流量排名来看,国美电器网上商城和库巴网虽然近期上升2038位和1928位,但是与排在65位的京东商城和164位的苏宁易购仍有很大差距。

显然要想让两家电商网站在规模和流量上赶超主要竞争对手,国美电器管理层面临的压力依然很大。对此,有接近国美电器人士告诉本报记者,“之前国美电器是没有想好如何做电商,如何协调线上线下的关系,经过这一战基本上认识清楚了转型电商的必要性和迫切性,因此9月国美电器将在电商业务上进行大的动作”。

有知情人士告诉记者,9月国美电器将组建一家新的电子商务公司,这家电商公司将负责整合现有电商业务,并协调国美电器线下线上的联合营销。而从目前来看,将国美电器网上商城和库巴网合并,成为国美电器短期内将电商规模和流量扩大的最为便捷的方式,此前国美电器网上商城已经与库巴完成了供应链、物流和IT平台的对接。

对此,库巴网副总裁彭亮表示,“国美内部的确有将两家网站整合的建议,但是目前来看一切都还没最后确定,关键是要看下半年供应链物流对接后的效果,以及库巴网下半年在成本控制和销售业绩上的表现了,库巴的独立运营从目前来看效果还不错”。

对于国美电器这次线下实体门店和线上两家电商网站参与的价格战,彭亮表示,“其实对于国美来说,最好的选择就是线下不用参与,就让库巴作为国美电商的代表去参与价格战,集团投入资源给予支持就可以,这样对于国美来说是性价比最高的方式”。
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