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刚性需求扛旗 家电企业不惧家电下乡政策结束

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摘要:刚性需求扛旗 家电企业不惧家电下乡政策结束
针对近期引发股价下跌的家电下乡政策即将到期的消息,香港上市公司创维数码做出正面回应。此举一改该公司股价大幅下跌的势头,昨日盘中一度大涨7.1%,收盘涨3.27%,报收3.47港元。针对家电下乡政策即将到期有何影响的问题,A股几家家电类上市公司也表示影响不大。

创维数码认为,即使家电下乡政策结束,电视机的需求在未来中期依然会继续增长。现在乡镇地区大部分仍然使用阴极线显像管的电视机,将来会产生大量更新换代的需求。由于过去数年电视面板价格的持续下降,使得平板电视机的售价随之下降,加上农民收入的持续提高,从而将增加农村消费者对平板电视机的负担能力。创维数码还强调,未来电视机需求的增长主要是被消费者对电视机产品的需求所推动的,并非因补贴所得。

创维数码提供了一组2011年4月1日至2011年8月31日家电下乡电视机销售额占公司中国彩电事业部总销售额的比重数据。第一阶段地区占比5%,第二阶段地区占比8%;第三阶段地区占比16%。

对于家电下乡政策即将到期的影响,A股几家家电类上市公司与创维数码的判断趋同。

青岛海尔方面表示,家电下乡政策到期并非突发事件,各大公司应该对此做好了准备。短期来看或许会产生一些影响,但从长期来看,市场的刚性需求将继续推动销售。

四川长虹相关人士则认为,家电下乡政策覆盖全行业,因此政策的结束不会对市场格局造成影响。“家电下乡的效应主要在于普及家用电器,现在农村彩电、冰箱和洗衣机等家电的配置率已经有了明显的改观。至于消费升级方面的需求,其实家电下乡的政策作用并不大。这一块还是以市场本身的需求为驱动。”

家电企业的观点也得到机构研究人员的认同。高华证券研究员认为,4月份以来家电下乡政策下的销售额已降至相对低位。预计此项补贴政策下的销售额在未来两个月将保持在当前190亿元的水平,而在今年11月30日三省一市家电下乡政策结束之后的数月中可能会继续下降。不过,从中期来看,农村市场的销售额应会保持上升势头并成为主要的增长推动因素。

湘财证券研究员也认为家电下乡的政策效应已经减弱。他表示,未来家电需求的政策刺激作用逐渐减弱,行业需求将逐渐由政策导向转为刚需导向;农村家电需求依然较强,元需过度担忧。

依据财政部、商务部、工信部联合通知显示,第一阶段地区的家电下乡政策将于2011年11月30日如期结束。第二阶段将于2012年11月30日结束,第三阶段将于2013年1月31日结束。

受此消息影响,近期以来创维数码股价出现大幅下跌。尤其是9月19日全天下跌14.96%至3.41港元,9月20日再度跌去1.47%。成交方面也大幅放量,这两日成交额分别达1.1亿港元和1.5亿港元。受同样的消息影响,近期A股主要家电类上市公司股价亦出现不同程度下跌。
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